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奧運后,白酒業或將整體調價

2017-09-06 16:32

奧運之后經濟如何發展?白酒行業將會出現什么樣的動向?云峰酒業華北地區總代理、天津東陽商貿有限公司總經理鄧淑芳認為,奧運后白酒業或將整體調價。

  鄧淑芳說,奧運會對主辦國經濟增長有明顯拉動作用,從最近幾屆奧運會舉辦國的經濟運行情況來看,大多數國家在奧運年的經濟增速都有所上升。在最近8屆奧運會中,有6屆奧運會主辦國在奧運年的GDP增速要快于前奧運階段。例如,墨西哥加快了2.2個百分點、韓國加快了1.5個百分點、希臘加快了0.6個百分點。這表明,舉辦奧運會確實會對舉辦國的經濟產生帶動作用。

  受多方面因素影響,我國的產品價格、人均收入均有一定幅度提升,人們消費觀念也在發生改變,由過去注重產品品牌,逐漸轉向注重產品質量、品牌雙重因素。

    鄧淑芳認為,當前,隨著生活水平的提高,消費者越來越注重產品質量。在此情況下,企業要在市場取得勝利,必須提高產品質量,用高質量產品來贏得消費者青睞。釀造高質量產品,需要投入大量的生產成本、管理成本。而近年來隨著釀酒成本、營銷成本、管理成本等大幅提高,白酒行業或將出現整體提價。

    白酒行業提價分為兩大類,一類是中低檔產品因成本上升而提價,中低檔產品利潤很低,物價上漲遠遠超過了利潤的增長幅度,如果不調價企業面臨利潤降低甚至虧損的局面,迫于壓力企業進行產品調價。另一類是茅臺、五糧液這類供不應求的名酒,受品牌提升因素影響而提價。茅臺、五糧液等名酒,隨著市場競爭,品牌地位越來越突出,為了體現自身價值,而提高產品價格。

    奧運后,白酒行業調價幅度如何?鄧淑芳認為,酒類產品提價幅度取決于物價水平、市場競爭激烈程度和國家宏觀調控。如果國家對價格調控力度較大、物價上漲幅度較小,各中低檔產品生產企業為了使產品具有價格競爭力,產品銷售價格將不會有大的調整,中高檔產品調整幅度也不會很大;如果物價上漲幅度較高,中低檔產品為了創造利潤,維持企業發展,調整幅度將會較大,中高檔產品也將會有所調整,不過調整幅度將低于中低檔產品。


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